廣州廣告公司-廣州設計公司-廣州畫冊設計公司

品牌形象在一定的時期內必須保持一致性,以免讓消費者產生混亂而影響品牌傳播效果,但這并不意味著品牌形象永遠一成不變,隨之企業的發展、市場定位的改變以及外部環境的變化,品牌形象會出現老化或者偏差,這時就需要對品牌形象進行優化、改造,以適應變化,做到與時俱進。

品牌形式作為企業的寶貴資產,在改造時必須經過慎重調研、分析,經過多方面分析后才能制定改造方案,盲目的進行改造優化輕則造成大量的資源浪費,重則造成前期品牌積累的破壞。亦尚經過多年的品牌設計與改造經驗總結,品牌若要進行改造,一般為以下幾種情況:

(1)企業發展戰略的轉型
企業在快速發展后,之前制定的發展戰略難以承載當前發展的趨勢,在戰略進行調整的同時,品牌相對應的就要進行改造優化,以更好的符合企業的發展和戰略的轉變。

(2)品牌理念的升級
企業在發展的過程中,隨著客戶的需求提升,發現品牌理念落后,難以體現企業品牌當前的特性,企業重新思考并定位了核心價值觀等,因此通過品牌理念的升級來促使品牌更符合客戶要求,傳達企業的內核更準確。

(3)國際化時代化的趨勢
之前的品牌形象落后,無法更好的詮釋當前品牌發展的時代性,同時在品牌向國際化快速發展時,品牌在傳播推廣上的繁冗性也延緩了品牌的擴張。

(4)企業并購等資本變化帶來品牌形象變化
企業在壯大進行產業化發展后,就需進行一定的收購兼并等來強大企業的實力,但在實力增強的時候,品牌形象所賦予的含義就顯得狹隘。唯有通過品牌改造優化來提升品牌形象,以貼切企業產業多元化的發展。

在進行品牌改造時還應注意對消費類品牌進行改造優化時,沒有特別需要,不要進行徹底改造,以免造成前期品牌積累的清空,造成消費者理解誤會。若要進行全新改造,則要進行發布會等活動,以官方的形式傳遞,讓消費者更好的獲知并認可。

品牌改造優化完成后,要通過平面、網站、戶外等進行全方位立體化的推廣,讓改造優化的品牌形象多維度的讓客戶、消費者認知接受。
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